荣凯配资新华网文化观察丨文旅转型新动向：从“经营景点”到“经营一座城”

　　新华网重庆4月17日电轨道穿楼、索道过江、封桥让路……近年来，重庆凭借独特的地形地貌和一系列“宠粉”举措，成为国内热门旅游目的地。2025年，重庆接待游客突破5亿人次，同比增长12%以上。

　　文旅数据持续走高、城市热度不断攀升，得益于重庆在宠粉服务、县域旅游、新场景上的多元发力。重庆的实践也折射出城市旅游从“经营景点”到“经营一座城”的转型新动向。

　　宠粉举措激活城市温度

　　在社交媒体上，重庆最常被贴上的标签是“8D魔幻”。李子坝站“轨道穿楼”成为外地游客来渝“必打卡”项目，洪崖洞、长江索道等景点也常年位居热门榜单。

　　这些景观的走红并非偶然。重庆三峡科技大学校长、中国区域经济学会副理事长李敬认为，传统“经营景点”模式的核心是资源依赖，追求门票经济的即时变现，而“经营一座城”是将整个城市视为一个开放的、可体验的超级产品。

　　另一专家指出，这种转化的关键在于重庆将地理特征转化为城市资源。重庆的立体空间、错落的建筑、交错的桥梁，源于其独特的山地地形，虽给城市建设带来挑战，却也造就了独特的旅游景观。

　　游客在重庆市渝中区山城巷游览。新华社记者王全超摄

　　在重庆，山城步道、特色街区、滨江经济带正相互融合，不少公共空间悄然变成可体验的文旅产品。据重庆市住房和城乡建设委员会数据，重庆累计建成山城步道800余公里，日均人流量约300万人次。走进山城巷，步道旁是冒热气的老茶馆，拐角处藏着文创小店，市井烟火与旅游体验交织在一起。

　　一些公共空间的盘活也为文旅服务添力。长江索道景区腾出两处办公楼，摆上座椅、挂起装饰，成了游客歇脚拍照的地方。南滨路边的闲置空地变身猫猫主题乐园，周末游客扎堆，十分热闹。

　　重庆千厮门大桥成为游客的“观景平台”。新华网发（罗云希摄）

　　“最宠游客的城市”是网友给重庆贴上的另一标签。紧邻洪崖洞的千厮门大桥，每到节假日便会“封桥让路”变为人行天桥，这一做法已持续多年。

　　为提升游客打卡体验，重庆专门对“我在重庆”人行天桥进行改造，拓宽观景平台、优化拍摄视角。“以前游客在马路边拍照，人车混流，很危险，现在不少游客反馈视野更开阔、打卡更从容。”重庆市两江新区观音桥国际消费集聚区管理局党政办公室主任耿建峰说。

　　多位游客反馈，相比几年前，热门景区的排队秩序、指引标识、便民设施都有改善。“虽然人越来越多，但能感觉到城市在用心接待。”

　　特色资源激活县域旅游

　　打破“主城独大”的格局，立足各区县资源禀赋走差异化发展之路，是重庆文旅转型的重要方向。

　　重庆市文旅委规划发展处负责人介绍，近年来，重庆以“一县一特色”为思路，推动多个区县挖掘自身特色，县域文旅资源逐步被激活。

　　去年，“甲亢哥”直播中被投喂的荣昌卤鹅意外走红。荣昌区文化旅游委副主任张志秀回忆：“那波流量来得很快，我们立刻抓住机会，深挖卤鹅历史，将其与荣昌夏布、荣昌陶器等非遗元素融合，打造‘千年荣昌’品牌。”2025年，荣昌接待游客约2800万人次，同比增长近50%，安陶小镇、夏布小镇等重点景区接待量同比增长最高达743%。